Асимметрия информации о ценах. «Ловушка» для туристов

Неполная информированность покупателя о ценах продукта, как и его неинформированность о качестве, позволяет фирмам на рынке с низкой концентрацией продавцов получать экономическую прибыль. Ценовая конкурентность меж фирмами на рынке ограничена тем посильнее, чем ужаснее покупатели ознакомлены об уровне цен на товары-заменители у различных продавцов. Неинформированность хотя бы части покупателей об уровне Асимметрия информации о ценах. «Ловушка» для туристов цен подобных продуктов у различных продавцов дает возможность повысить стоимость.

Разглядим особенности рыночного равновесия в случае, когда торговцу противостоят покупатели, из которых хотя бы часть не знают относительных цен подобных продуктов. Проанализируем таковой рынок на примере реализации сувениров в городке, где их получают туристы и местные уроженцы Асимметрия информации о ценах. «Ловушка» для туристов.

Представим, что турист приезжает в город N на очень маленький срок. Он желал бы приобрести какой-либо сувенир на память. Так как у туриста нет времени на обход всех сувенирных киосков и сопоставление цен, а в этот город он навряд ли еще возвратится, турист подходит к первому попавшемуся киоску и Асимметрия информации о ценах. «Ловушка» для туристов покупает сувенир. Какова будет стоимость сувенира, если в городке много туристов?

Будем полагать, что:

- все компании продают схожие продукты (совершенные заменители);

- издержки на единицу продукта для продавцов схожи;

- функции полезности туристов схожи;

- путеводители предоставляют туристам информацию о рассредотачивании цен (сколько в городке дешевеньких и дорогих магазинов), но не Асимметрия информации о ценах. «Ловушка» для туристов об уровне цены в каждом определенном магазине;

- издержки, связанные с поиском и приобретением продукта (как очевидные - к примеру, расходы на такси, - так и неявные, в том числе другая ценность затраченного времени), равны С на один магазин.

Проанализируем ценовую стратегию продавцов в короткосрочном периоде. Представим, что число компаний на рынке довольно высоко Асимметрия информации о ценах. «Ловушка» для туристов, так что рыночная толика каждого торговца ничтожно мала. Может быть ли на этом рынке равновесие совсем конкурентноспособного рынка? Да, может быть. Но будет ли оно равновесием? Разглядим максимизирующую прибыль ценовую стратегию 1-го из продавцов - обозначим его А. Пусть все компании, не считая рассматриваемой компании А, назначают на продукт Асимметрия информации о ценах. «Ловушка» для туристов стоимость, равную предельным издержкам Рс = МС. Представим, что компания А назначает стоимость РА = Рс + ε, где ε - маленькая положительная величина. Покупатели-туристы попадают к различным торговцам случайным образом, и маленькое увеличение цены не понижает числа возможных клиентов. Турист знает, что в другом магазине он сумеет приобрести продукт по более низкой Асимметрия информации о ценах. «Ловушка» для туристов стоимости, но это будет связано с дополнительными расходами на поиск. Выбор покупателя будет зависеть от соотношения издержек на поиск С и потенциального выигрыша от приобретения продукта по более низкой стоимости. Если ε < С, клиент предпочтет приобрести продукт.

Как следует, компания А может поднять стоимость на величину ε < С и получить Асимметрия информации о ценах. «Ловушка» для туристов ненулевую экономическую прибыль в итоге превышения цены над предельными и средними издержками. Но точно так же могут поступить и другие торговцы. Ни у одной компании нет стимула придерживаться цены, равной предельным издержкам. Как следует, невзирая на огромное число продавцов на рынке, характеристики рыночного равновесия будут отличаться от равновесия конкурентноспособного рынка.

Если все Асимметрия информации о ценах. «Ловушка» для туристов торговцы устанавливают цены выше, чем предельные издержки, компания А опять может поднять стоимость до величины Рс+2ε. При всем этом остаточный спрос на продукт конторы А не снизится. Но точно такими же соображениями будут управляться в собственной политике и другие конторы. Как следует, стоимость на рынке окажется Асимметрия информации о ценах. «Ловушка» для туристов еще выше. Пределом увеличения цены будет служить монопольная стоимость Рm, при которой предельная выручка торговца равна его предельным издержкам. Таким макаром на рынке создается «ловушка для туристов», принужденных оплачивать разницу меж ценой и предельными издержками из-за собственной неинформированности.

Оппортунистическое поведение компаний - понижение цены по сопоставлению с монопольной ценой - будет Асимметрия информации о ценах. «Ловушка» для туристов осуществляться исключительно в том случае, когда разница цен достаточна высока по сопоставлению с издержками на поиск, чтоб расширить остаточный спрос на продукт компаний, снижающих стоимость. Чем больше продавцов на рынке, тем при иных равных критериях наименее возможен поиск покупателем компании, устанавливающей более низкие цены. Финансовая прибыль продавцов за счет Асимметрия информации о ценах. «Ловушка» для туристов цен, превосходящих предельные издержки, вызовет вход новых компаний на рынок. Остаточный спрос каждой компании будет понижаться до того времени, пока средние издержки не достигнут уровня цены, а финансовая прибыль - нуля. На рынке возникнет равновесие, характерное монополистической конкуренции, но в отличие от монополистической конкуренции лишная мощность будет служить платой не Асимметрия информации о ценах. «Ловушка» для туристов за обилие продуктов, а за неинформированность покупателей.

До сего времени мы подразумевали, что никто из покупателей не знает цен определенных продавцов. Но для рынков еще более типична ситуация, когда есть различные группы покупателей, в разной степени информированные о ценах продукта в различных торговых точках. Различный уровень информированности может разъясняться различием Асимметрия информации о ценах. «Ловушка» для туристов предпочтений, различием другой ценности времени, различной частотой покупок и многими другими причинами.

Представим, что покупатели делятся на две группы: неинформированных и информированных о ценах различных продавцов («местных уроженцев» в противоположность «туристам»). Пусть на рынке действуют L потребителей, aL потребителей 1-го типа и (1 - a)L потребителей 2-го типа Асимметрия информации о ценах. «Ловушка» для туристов. Каждый потребитель покупает ровно одну единицу продукта. Остаточный спрос на продукт каждой компании зависит не только лишь от количества продавцов, да и от толики информированных покупателей на рынке (рис. 5.2).


При ценах выше q объем остаточного спроса равен нулю. При стоимости, равной q, объем спроса равен отношению числа неинформированных о стоимости Асимметрия информации о ценах. «Ловушка» для туристов покупателей к числу компаний на рынке: Qd(P = θ) = (1 - a) q/n, где q - общее число покупателей; n - число компаний на рынке.

При стоимости, равной предельным издержкам (стоимости рынка совершенной конкуренции), объем спроса равен числу информированных покупателей, приходящихся на одну фирму: Qd(P = МС) = a q/n. При стоимости Асимметрия информации о ценах. «Ловушка» для туристов ниже цены рынка совершенной конкуренции на величину е объем остаточного спроса равен числу информированных о ценах покупателей и доле неинформированных о ценах покупателей, приходящейся на 1-го торговца. Если число информированных о ценах покупателей, приходящихся на одну фирму, довольно велико, для компании предпочтительна стоимость, равная предельным издержкам: она позволяет, по последней мере Асимметрия информации о ценах. «Ловушка» для туристов, получать нормальную прибыль. Число информированных покупателей играет для торговца роль, аналогичную роли ценовой эластичности остаточного спроса: чем больше на рынке информированных потребителей, тем меньше возможность назначать стоимость, превосходящую предельные издержки и получать экономическую прибыль.

Если на долю конторы приходится относительно не достаточно информированных потребителей, торговец может получать экономическую прибыль Асимметрия информации о ценах. «Ловушка» для туристов, назначая стоимость, равную наибольшей готовности платить за продукт неинформированных покупателей (рис. 5.3).

При маленьком числе информированных потребителей на рынке появляется равновесие с 2-мя ценами: часть магазинов реализует продукт по стоимости θ, часть - по стоимости, равной минимуму средних издержек.

Итак, выбор компанией высочайшей (равной θ) либо низкой (равной предельным издержкам) цены находится в Асимметрия информации о ценах. «Ловушка» для туристов зависимости от числа информированных о стоимости покупателей, приходящихся на одну фирму. Но это число, в свою очередь, находится в зависимости от ценовой политики, которую проводят другие конторы этого рынка.

Представим, все компании, не считая конторы A, назначают стоимость, равную θ. В данном случае снижение цены приведет к существенному расширению остаточного спроса Асимметрия информации о ценах. «Ловушка» для туристов благодаря тому, что все информированные покупатели будут получать продукт у конторы А. Как следует, снижение цены по сопоставлению с ценой соперника, но не ниже, чем малый уровень средних издержек, будет максимизирующей прибыль стратегией для компании А.

Напротив, если все компании, не считая компании А, назначают стоимость, равную минимуму средних Асимметрия информации о ценах. «Ловушка» для туристов издержек, компания А сумеет получить экономическую прибыль, подняв стоимость до θ и снизив объем продаж. Таким макаром, максимизирующая прибыль ценовой стратегии для конторы А зависит:

- от соотношения количества информированных и неинформированных покупателей;

- от политики, избранной другими фирмами.


assortiment-svechej-zazhiganiya-i-visokovoltnih-provodov-v-avto-49.html
assortiment-utochnite-u-vashego-oficianta.html
assortiment-zapravochnih-supov.html